Athensmed on uudistanut ilmeensä kuvastamaan yhtiön seuraavaa vaihetta: vahvempaa panostusta yhteiskunnalliseen vaikuttavuuteen, impact-työhön sekä terveydenhuollon palveluliiketoimintojen kehittämiseen. Uuden suunnan keskiössä on ajatus siitä, että tulevaisuuden sijoittamisessa on oltava kyse muustakin kuin taloudellisesta tuotosta.
Uusi kuvakokonaisuus toteutettiin yhdessä Meeri Koutaniemen kanssa. Koutaniemi on kansainvälisesti palkittu valokuvaaja, dokumentaristi ja journalisti, jonka työ on keskittynyt ihmisoikeuksiin, yhteiskunnalliseen vaikuttavuuteen sekä ihmisten välisen yhteyden kuvaamiseen eri puolilla maailmaa.
Kuvausten aikana esiin nousi teema, jota ei ollut aluksi erikseen määritelty, mutta joka alkoi näkyä lähes jokaisessa kuvassa. “Kokonaisuus oli mielenkiintoinen ja lopulta hyvin laaja-alainen. Punaiseksi langaksi kaikkien kuvien välillä muodostui myötätunto”, Koutaniemi kuvailee.
Koutaniemen mukaan kuvissa näkyi vahvasti ihmisten välinen ymmärrys ja yhteys. “Joka kuvassa oli läsnä myötätunto ja ymmärrys ihmiseltä ihmiselle. Tunnelma, jossa ihminen pyrkii toista kohti ja on toista varten.”
Sama ajattelu näkyy myös Athensmedin työssä. Yhtiö rakentaa parhaillaan impact-mallia, jonka tavoitteena on kehittää tapoja mitata ja ymmärtää yhteiskunnallista vaikuttavuutta sijoittajan näkökulmasta. Taustalla on ajatus siitä, että vaikuttavuuden arvioinnissa tarvitaan myös inhimillisiä mittareita. Kuvat muistuttavat siitä, että myös sijoitustoiminnan keskiössä on aina ihminen. Näin on erityisesti terveydenhuollon palveluliiketoiminnassa.
Meeri Koutaniemen kuvat tulevat olemaan esillä sähköisten kanavien lisäksi myös lastensuojelun yksiköissä. “Toivomme, että kuvat herättelevät katsojia huomaamaan yhteyksiä toisiin ihmisiin, myötätuntoisella tavalla”, kertoo Athensmedin toimitusjohtaja Kustaa Piha.
